春和景明，文脉焕新。4月3日至4月6日，华润万家华西大区主办的第二届“非遗进万家·宝藏好物集”活动正式启幕。活动延续首届初心，增设门店主会场与分会场，其中主会场设于华润万家西安莲湖店，分会场覆盖长安新都市店、西安太华店、西安龙首店，多店联动上演非遗与消费融合的精彩篇章，为市民带来沉浸式非遗体验，持续释放消费活力，助力消费市场稳步升温。
回顾去年首届活动，作为华西大区提振消费系列活动的开篇之作，其创新实践收获了市场与市民的双重认可。华西大区创新将非遗文化与超市经营深度绑定，通过品非遗美食、做非遗手工、逛非遗集市等丰富形式，将非遗技艺、非遗展品、非遗美食融入演出、展览与商品售卖全过程，打破了非遗与日常消费的壁垒，让市民在家门口就能近距离感受非遗魅力。这一举措不仅为消费者带来了独特的购物体验，更有效拉动门店客流与销售额增长，助力消费回暖、激发市场活力，为提振区域消费注入了传统文化动能，也为今年第二届活动的举办奠定了坚实基础、积累了宝贵经验。
今年，第二届“非遗进万家·宝藏好物集”在传承首届精髓的基础上全面升级，相较于首届，活动投入更大、体验更好、商品更全。活动以“非遗焕新·好物惠民”为核心，进一步深化“文化+消费”融合模式，聚焦提振消费、传承文脉两大目标，打造更具特色、更具吸引力的消费新场景。活动期间，各会场不仅延续了备受好评的非遗美食品鉴、非遗手工体验、非遗集市展销等经典环节，更汇聚了更多陕西本土非遗代表性项目，涵盖西安麻酱酿皮制作技艺、杖头木偶戏、传统彩塑、吹糖人、剪纸、火笔烫画等特色品类，让市民在沉浸式体验中感受非遗技艺的匠心与温度，实现“看非遗、买好物”的一站式消费体验。
本届“非遗进万家·宝藏好物集”既是对传统文化的活态传承，更是提振消费、服务民生的具体实践。华润万家将持续创新营销形式，将文旅消费新场景与超市日常经营深度融合，一方面拓宽非遗好物的销售渠道，推动更多源产地特色商品、非遗衍生品走进千家万户、走向全国，助力非遗从“橱窗展品”转变为融入日常生活的消费产品；另一方面，通过丰富的非遗体验活动聚拢人气、激活市场，进一步激发消费潜力、提振消费信心，让传统文化与现代消费碰撞出更多火花，实现“文化赋能消费、消费反哺文化”的良性循环。
华润万家相关负责人表示，举办第二届“非遗进万家·宝藏好物集”，既是对首届活动成果的延续与升级，也是华西大区践行社会责任、传承非遗文化、提振区域消费的重要举措。未来，华西大区将继续围绕焕新门店建设，持续深耕“非遗+消费”融合模式，不断丰富活动形式、提升活动品质，推动非遗文化在新时代焕发新生，同时持续开展各类提振消费系列活动，优化消费供给、拓宽消费场景，为消费者带来更多健康美味与文化惊喜，为区域消费市场高质量发展注入持久动力。
