衣物清洁护理产品按产品功能可分为两大类，即洗衣剂产品及洗衣助剂。洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。中国洗衣液市场潜力大空间大，未来发展前景光明。
中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。中国洗衣液市场从2016年的190亿元增长至2019年的292亿元，年均复合增长率达15.4%，预计2022年将达389亿元。中国洗衣液市场的未来增长潜力巨大。截至2019年，洗衣液在中国的渗透率为44.0%远低于日本美国，中国洗衣剂市场中洗衣液仍有很大成长空间。
作为靠洗涤产品起家的立白集团，其研发能力在国内已属于顶尖行列，并不断借力与国际巨头的合作持续提升自身研发实力。据相关人员介绍，通过与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司的合作研发，好爸爸洗衣露成功将天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，对人体及衣物更温和，其漂洗过程更是比一般洗衣液节省50%用水。
“去渍霸Kispa是由立白集团与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司合作研发而成的高端洗涤品牌。2013，去渍霸赞助了第一季的“爸爸去哪儿”，发现“爸爸角色缺失”是一个非常普遍的社会问题。经过近半年的深入调研，家庭教育中“好爸爸缺失，孩子缺乏高质量亲子陪伴”的问题越发严重。健康幸福每一家是立白集团一贯的宗旨，为呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，立白集团决定去渍霸Kispa全面升级更名为好爸爸Kispa。专业人士认为，洗涤用品经历了“皂—粉—液”的升级轨迹，根据沐浴露原理研发设计、能够满足消费者“温和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露无疑将是洗衣液的升级方向，市场潜力非常巨大。为了线上线下打造整合营销，2021年，好爸爸独家冠名湖南卫视台网联播热综《妈妈你真好看》。
分析人士指出，以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，坐拥全新品类的好爸爸势将成为高端洗涤市场的有力搅局者。
