️只访谈自带
“话题影响”和“话筒音响”
的创业者！
社交品牌访谈丨作者 / 小辉 整理 / 小娜
小小光辉，照你战斗
浪迹天涯的川流
最终归属是海洋
---曲志鹏
随着阿里、京东、拼多多等巨头纷纷布局社交电商，国家发改委等十三部委《意见》发布，支持社交电商行业健康发展，新个体创业势头迅猛。
最近，国际大牌可口可乐社交电商的全球首站，也选择了中国。红遍全球的可口可乐，对我们社交电商创业有哪些红利、影响？此次，我们很荣幸邀请到可口可乐中国社交电商CEO曲志鹏先生，为我们做一些分享：
1
在商业的蓝海
需要一颗北极星指引我们前进
社交品牌&小辉IP频道主理人王小辉：
曲总您好，我们关注到前一段时时间，可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在巴克莱全球消费品大会上提到：“当全球GDP水平恢复至（疫情危机前）的2019年时，我们公司向前迈出了一步吗？我们是否能变得更加强大？”他说这些“灵魂拷问”犹如 “如同北极星一样引领着前进的方向”，您如何看待这个问题？
可口可乐中国社交电商CEO曲志鹏：
小辉您好！首先，非常感谢能有这样一个机会，在此与大家交流，也希望能交到更多朋友。
其次，我认为像“北极星”一样，引领着前进方向的比喻非常好。北极星，在古代航海方向的认定，海洋商业文明进程的演进，尤其是人类历史上，长期起着指引方向的作用。
北极星，抬头用肉眼一般都能轻易看见，乃至的野外定向，都离不开他。最近，我们国家也发布了——“北斗卫星导航系统”，将更好的服务我们现实的落地工作。
然后，这样的“灵魂拷问，增长拷问”，让我感受很深。每个人必须使命驱动，才能成就一番事业，或少走弯路。
每一个人都要有一颗北极星，抬头用肉眼就能看到，低头用心思考能感受到，他就醒目耀眼的那里，指引我们前进。
我想可口可乐中国尊选28睡醒颜，也会如此醒目耀眼，指引着我们社交电商创业者的方向。
其实，每一创业者，每一个人都是大海里的航行者，需要一颗北极星。接下来我可能会用海洋商业文明角度，回答您的问题。
2
中流击水的弄潮儿
更懂众人划桨的力量
社交品牌&小辉IP频道主理人王小辉：
哈哈，曲总不仅幽默风趣，也是情怀澎湃。并且这么快就提到我们一位主角——可口可乐中国推出的尊选28睡醒颜。
据我所知，这应该是可口可乐首次以社交电商的模式推出新品，而又为什么选择在中国？能给我们简单介绍一下吗？
可口可乐中国社交电商CEO曲志鹏：
好的，我认为这是很有历史意义的一件事。
其实，可口可乐也曾公开表示：“我们正加速向一家以消费者为中心的全品类饮料公司转型。社交电商是近两年新兴的零售渠道，也在积极尝试和探索，以满足在数字化时代里中国消费者的多元化需求”。
您看，纵观可口可乐134年的品牌长河，进军社交电商的首站就选择在了中国，这与中国经济的澎湃动力，数字产业的全球领先，社交电商的野蛮生长有很大关系。
这也与社会正在从公司+雇员的传统雇佣，往平台+个人的结构升级，有很大关系，比如
全球1.0时代，前进动力是国家；
全球2.0时代，前进动力是公司；
全球3.0时代，前进动力是个人。
而中国做为世界人口第一大国，不仅坐拥人口红利，还有技术红利，继续引领全球社交电商也是必然趋势。
正如，中流击水的弄潮儿，更懂众人划桨的力量。
而这个时候，可口可乐进军社交电商，正是顺趋势而为。
3
一生历经千万航道
秉持的商道只一条
社交品牌&小辉IP频道主理人王小辉：
嗯，最近我也看到，这一款“尊选28睡醒颜”产品，在可口可乐中国天猫旗舰店已经上线。可口可乐进军社交电商，并且推出尊选28睡醒颜，给我们带来哪些影响或者改变，您能给我们分享一下吧？
可口可乐中国社交电商CEO曲志鹏：
好的 ，我先在这里说几组社交电商行业的数据：
据《中国社交电商行业发展白皮书》数据显示，2019年手机网络购物用户6.1亿人次，社交电商购物用户达到5亿人次，社交电商年销售额达2万亿元，社交电商成为新经济的重要板块。
特别是2020年疫情防控的大环境下，社交电商创业就业成本低，拉动就业人数和收入增幅显著，为“稳就业、保增长”做出了积极贡献，2020年社交电商从业人员规模预测将达7970万人 。
社交电商这几年爆发式的发展，虽然出现过一些质量问题，售后服务问题。但是我认为整体发展趋势是很好。
可口可乐做为一家国际品牌，看到了巨大市场机会同时，也想肩负起行业责任、社会责任。
可口可乐希望为社交电商行业，一是带来好的产品标准，二是带来国际品牌文化。
可以说一生历经千万航道，秉持的商道只一条，就是真诚做好“基于好产品的品牌。”
在产品标准方面，可口可乐中国推出尊选28睡醒颜从产品概念、研发、打通供应链到正式上市，花了大概两年时间。并且由可口可乐位于上海的亚太技术与创新中心本土自主研发，产品生产供应链也是是可口可乐全程品控，真正国际品质。
在品牌文化方面，我想你一定听过这样一个故事，也是流传甚广的一名言：
可口可乐前董事长伍德鲁夫说：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”
这就是品牌的力量，这就是信赖的力量。
可口可乐中国推出尊选28睡醒颜，我们希望为社交电商行业带来的，不仅仅是产品标准，还有基于品牌文化的新理念、新模式,甚至新的商业文明。
4
因为海洋
我们包容下彼此更多声音和回响
社交品牌&小辉IP频道主理人王小辉：
嗯，能给我们简单介绍下可口可乐社交电商的一些具体的情况吗？适合哪些群体加入？您能给我们多维度的分享一下吗？
可口可乐中国社交电商CEO曲志鹏：
无论您是企业家、创始人、传统创业者、实体店老板、小微创业者、微商创业者，还是宝妈、大学生、行业小白，尤其是kol、koc、社群主等，如果你热爱社交，爱好社交电商，我们有针对不同层次，不同人群，不同阶段从0到1，从1到亿的全面赋能解决方案。
其实不是每一个人都适合社交电商创业。我们会给予我们的建议，最终创业者做出适合自己的决策。
如果能在一起从事可口可乐社交电商创业，美颜又助眠，我们当然热情欢迎。
可口可乐社交电商，通过招募品牌大使／产品体验官等多种渠道形式，通过口碑传播，成交，赋能我们的伙伴赚到钱，持续的赚到钱，并且变的更值钱。
其实，这次疫情对我们每个人的生活影响还是很大。在中国因为控制的很好，所以我们基本得到了恢复。但是全球疫情来看，马上冬季来临，疫情依然非常严峻。
这次疫情，加速了线上办公，自由办公的发展。很多企业在疫情影响之下，加速数字化转型升级。而有很多企业因为疫情倒闭，或者其他运营成本问题而倒闭。
在这里，做为一个8年的社交电商“创业船长”，我想强调一个观点，当下社交电商环境在我看来：
一是带着你的人、团队，拥抱可口可乐这样<
